1. Planeje por objetivos, não por canais
Errado:
“Esse mês precisamos alimentar o Instagram e fazer uma campanha de e-mail.”
Certo:
“Nosso foco no trimestre é reforçar autoridade no setor. Como vamos comunicar isso?”
Na prática:
- Comece com 2 a 3 objetivos estratégicos para o trimestre (ex: visibilidade institucional, engajamento interno, conversão B2B)
- Depois, escolha as melhores ações e canais para cada um — e não o contrário
2. Mapeie com antecedência campanhas institucionais e comerciais
Um marketing bem planejado antecipa movimentos, não reage a eles.
Na prática:
- Crie um calendário anual com datas-chave da marca (aniversário, feiras, sazonalidades, lançamentos)
- Divida em:
- Campanhas institucionais (fortalecimento da marca)
- Campanhas comerciais (ofertas, lançamentos, datas do setor)
- Planeje com pelo menos 90 dias de antecedência as campanhas principais. Isso permite coesão entre conteúdo, design, equipe e liderança.
3. Esteja onde faz sentido para sua marca (presença qualificada)
Mais do que estar em todos os canais, é estar nos lugares certos, com o discurso certo.
Na prática:
- Liste os eventos do setor e avalie quais fazem sentido participar, patrocinar ou ativar marca
- Mapeie oportunidades de imprensa ou publicações relevantes (coluna, entrevista, artigo técnico)
- Busque parcerias estratégicas com marcas que compartilham valores com a sua
- Crie ações proprietárias: um conteúdo autoral, um evento de relacionamento, uma jornada de conteúdo
4. Integre tudo sob o mesmo posicionamento
Uma marca intencional fala a mesma língua em todos os pontos de contato — digital, físico, institucional ou interno.
Na prática:
- Crie (ou atualize) um guia de tom de voz e identidade para que toda a comunicação siga o mesmo raciocínio
- Reforce o discurso estratégico nos briefings de conteúdo, campanhas e eventos
- Alinhe marketing, comercial e liderança sobre os objetivos da marca no período
“Marketing não é sobre presença. É sobre propósito.”
Não se trata de estar em todos os lugares — mas de construir valor em cada ação.
📍 Marcas reativas fazem para ontem.
📍 Marcas intencionais fazem para sempre.
