Conversas sobre marca costuma entrar nas empresas pela porta errada. Ela raramente começa com uma pergunta de negócio. Começa com…
set 09
set 02
O mercado aprendeu a produzir experiências. Ainda não aprendeu a projetá-las
Experiência se tornou palavra obrigatória em apresentação de estratégia. Toda empresa quer entregar experiência ao cliente, ao colaborador, ao parceiro,…
ago 26
A experiência tornou-se o novo território onde as marcas constroem valor.
Durante muito tempo, construir uma marca forte significava comunicar melhor do que os concorrentes. Empresas disputavam espaço na mídia, investiam…
ago 19
Se o seu diferencial precisa ser explicado, talvez ele ainda não exista para o mercado.
Uma das perguntas mais reveladoras que um empresário pode fazer sobre sua marca é surpreendentemente simples. “Por que um cliente…
ago 12
O marketing que cresce empresas raramente aparece nas redes sociais.
Existe uma pergunta que gosto de fazer quando converso com empresários e diretores de marketing. “O que, de fato, fez…
ago 05
O futuro do marketing pertence às empresas que conseguem integrar branding, estratégia e experiência
Existe uma mudança silenciosa acontecendo dentro das empresas mais admiradas do mundo. Ela não está relacionada a uma nova plataforma…
jul 22
Grandes eventos entregam conteúdo. Eventos estratégicos entregam conexão.
Existe uma diferença importante entre um evento bem executado e um evento verdadeiramente estratégico, e ela nem sempre está onde…
jul 15
A marca que sua empresa acredita ter não é necessariamente a marca que o mercado percebe
Existe uma conversa que eu tenho com bastante frequência com lideranças, especialmente em empresas B2B, industriais, técnicas ou negócios com…
jul 08
Seu marketing está resolvendo o problema certo?
Existe um padrão que observo com bastante frequência em conversas com lideranças empresariais, especialmente em negócios B2B que já atingiram…
jul 01
O futuro do marketing é experiencial. E o Live Branding é parte dessa transformação.
Durante muito tempo, eventos corporativos foram estruturados a partir de uma lógica bastante previsível. O foco estava em reunir pessoas,…
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