Boa parte das empresas realiza mais eventos do que imagina. Somando feiras setoriais, convenção anual, encontros com clientes, ativações comerciais,…
out 28
out 21
Live Branding: a metodologia que transforma qualquer espaço em uma experiência de marca
Quase toda conversa sobre experiência corporativa começa pelo lugar errado. Alguém consegue um salão, um pavilhão, um centro de eventos,…
out 14
Marca forte tem preço. E o mercado já sabe calcular.
Vejo a cena se repetir em empresas de todos os portes: chega o momento de revisar o orçamento, a meta…
out 07
No B2B, marketing não vende solução. Vende redução de risco.
Existe uma pergunta que nunca aparece em ata de reunião, não entra em planilha comparativa e não é feita em…
set 23
Marketing estratégico não se mede pelo que a empresa comunica, e sim pelo que ela decide
Poucos termos foram tão adotados e tão pouco praticados quanto marketing estratégico. Ele aparece em descrição de vaga, em nome…
set 16
Todo evento termina. Poucos continuam acontecendo
A reunião de balanço de um evento corporativo tem um roteiro previsível. Fala-se do palco, da qualidade do som, do…
set 09
Quando o branding começa no design, ele já começou tarde
Conversas sobre marca costuma entrar nas empresas pela porta errada. Ela raramente começa com uma pergunta de negócio. Começa com…
set 02
O mercado aprendeu a produzir experiências. Ainda não aprendeu a projetá-las
Experiência se tornou palavra obrigatória em apresentação de estratégia. Toda empresa quer entregar experiência ao cliente, ao colaborador, ao parceiro,…
ago 26
A experiência tornou-se o novo território onde as marcas constroem valor.
Durante muito tempo, construir uma marca forte significava comunicar melhor do que os concorrentes. Empresas disputavam espaço na mídia, investiam…
ago 19
Se o seu diferencial precisa ser explicado, talvez ele ainda não exista para o mercado.
Uma das perguntas mais reveladoras que um empresário pode fazer sobre sua marca é surpreendentemente simples. “Por que um cliente…
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